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智慧家庭“链接”智能汽车,长虹与小鹏会演绎什么样的品牌新意
时间: 2021-12-22 浏览:7211

[钉科技观察]智慧家庭,愉悦此刻;智能出行,驶向未来。当中国智慧家电牵手中国智能汽车,美好生活的图景更为完整,这可能正是最近长虹与小鹏汽车的一次品牌互动想要传递的理念。

 

 

此次四川长虹与小鹏汽车的跨界联合,主要围绕小鹏P7展开,双方共创 “国运长虹”P7。这款涂装定制车以“鹏程万里 国运长虹”为设计理念,不仅是一款创意产品,线条感十足、充满活力的涂装,更将年轻的新长虹品牌形象向外界呈现。

 

 

与小鹏汽车的品牌互动,正是长虹推动“品牌年轻化”的又一个节点,不断彰显品牌活力,持续为用户带来新意,是长虹对“年轻”的深入思考。

 

“智慧家庭”链接“智能汽车”,一次相得益彰的品牌携手

 

 

就钉科技的了解,在科技互联网圈,业务的合作并不鲜见,纯粹又深入的品牌联动相对难得,毕竟,科技与文艺的跨圈合作往往只需具备些许的共通,就很可能让互动“天马行空”,科技企业之间纯粹的品牌携手则更需要精神和文化的深如契合。长虹与小鹏的品牌合作,在价值认同的基础上得以实现,表现在三个方面:

 

 

一是,相仿的企业精神。

 

 

企业规模不同,发展阶段不同,具体业务也不同,但长虹与小鹏却有着相仿的企业精神——坚持创新。长虹历经数十年的发展,从期初立业、彩电兴业,到如今的信息电子相关多元拓展,已成为集消费电子、核心器件研发与制造为一体的综合型跨国企业集团;小鹏虽然“年轻”,也在技术研发、智能应用等方面积累了硬实力,积极探索未来出行方式。

 

 

二是,相似的品牌追求。

 

 

钉科技注意到,无论是长虹,还是小鹏,都希望与更多年轻的用户建立联系,这是保持品牌活力的一种方式,二者都希望品牌保持蓬勃向上的状态。在这次品牌合作之前,小鹏汽车刚刚完成品牌焕新,小鹏汽车董事长兼CEO何小鹏称,“焕新的小鹏将会是一个更国际化、更酷,更年轻的科技品牌”。而基于此次合作,长虹也希望通过与深受年轻人喜好的品牌跨界联名,更好地融入年轻人的生活中。

 

 

三是,相近的行业地位。

 

 

从行业来看,虽然长虹与小鹏,一个是消费电子领域的老牌巨头,一个是汽车出行板块的年轻新秀,但二者依旧有相近的特征,那就是,无论长虹还是小鹏,在所述行业都是优秀的存在。长虹多年保持家电第一阵营的位置,更拿下多个产业冠军,小鹏汽车则是国内领先的智能电动汽车公司之一。

 

 

当然,钉科技认为,还有一点,无论是长虹致力构建的“智慧家庭”,还是小鹏努力推进的“智能汽车”,都是“数字化生存”的主要场景,二者所做的努力都指向了美好生活。

 

 

从以上内容来看,长虹与小鹏的品牌联动,相得益彰,未来的合作或许会有更多可能。

 

 

不止于“年轻用户”,一种关于“品牌年轻化”的深入思考

 

 

一面是各行各业的新锐品牌在“双创”的浓厚氛围中不断涌现、展露头角,一面是市场和消费者周而复始的代际更迭,新的消费需求和意愿持续衍生,很多品牌被打上“传统”的标签,这种现象在已经具备相当的行业成熟度和标准化的家电消费电子等领域尤其明显。

 

 

钉科技注意到,上述背景下,“品牌年轻化”成为越来越多企业的口号,成立子品牌,或者人群定位上转向年龄层面更青春的用户等操作,随之成了“年轻化”的规定动作。只不过,口号响亮,行动频频,收效并不明显。在钉科技看来,一些企业并未真正理解“品牌年轻化”。

 

 

比如,如果只是要比较品牌存在时间的长短,总会有更“新”、更“年轻”的品牌出现;如果只是单纯转向年龄层面更青春的用户,“抛弃”已有用户,这样摇摆不定的品牌也很难获得用户的认同和长期支持。

 

 

可以看到的是,长虹针对“品牌年轻化”的思考更为成熟。

 

 

不难发现,长虹理解的“品牌的年轻”,不执著于品牌存在时间的长短,也不是单纯要拥抱更青春的用户群体、“告别”原有的用户和潜在用户,而是从品牌的精神内核着手,注入新的内涵,不断拓展外延。

 

 

据钉科技观察,长虹的“品牌年轻化”有五个重点,是一系列从企业运营到品牌塑造的、内外结合的系统工程:

 

 

其一,彰显品牌活力。

 

 

不同于一些品牌阶段性的“年轻化”尝试,长虹在“品牌年轻化”方面坚持了“长期主义”。与合作小鹏类似的跨界品牌合作,已经是长虹品牌塑造上的规定动作。仅在2020年,长虹就相继与壮绣非遗、国家地理、晨光、川航、中国国家羽毛球队、四川电影电视学院、钻石世家、小伶玩具、江小白、奈雪、361度等跨界合作,推出各类线上线下活动,这让外界看到了长虹品牌的活力和热情。

 

 

钉科技认为,“年轻”,更是一种精神状态,相比用年龄衡量,“活力”更是“年轻”的关键词。

 

 

其二,融入“新生”用户。

 

 

当然,长虹也在努力满足固有用户群的基础上,努力融入一批又一批的“新生代”用户。比如,“Z世代”,他们有更充分的文化自信,倾向个性化的表达,又对国风、国潮有充沛的热情。

 

 

据钉科技了解,长虹的跨界品牌合作,一方面,是通过与中国风格的、有传统意蕴的文化、艺术IP的联动弘扬国风、国潮,来实现与“新生代”用户的精神共鸣;另一方面,则是与更多新锐的、受“新生代”用户喜爱的品牌的互动,向“新生代”用户靠拢。

 

 

其三,持续带来新意。

 

 

让外界感受活力、吸引一批又一批“新生代”的根本,在于品牌能够持续带来新意。在品牌塑造方面,长虹其实在不断丰富品牌内涵与拓展品牌外延。

 

 

钉科技注意到,一方面,在跨界品牌合作中,长虹以“开放”“包容”的理念,积极与文化、艺术、体育、时尚、教育等各类型的品牌互动;另一方面,更深刻地,长虹也在不断丰富自身业务,实现品牌变化的由内而外。

 

 

其四,积极拥抱变化。

 

 

钉科技认为,“品牌年轻化”,不是一个结果,而是一种过程,没有完成时,只有进行时。“由内而外”,才是“品牌年轻化”能够持续的关键,这代表,企业在经营过程中,首先要积极拥抱变化。

 

 

长虹正是如此,比如,在家电消费电子领域,长虹从从期初立业、彩电兴业,到信息电子相关多元拓展,再到“数字化生存”浪潮中积极布局“智慧家庭”,就是如此。

 

 

其五,坚持锐意进取。

 

 

对变化的前瞻和适应,从底层支撑了长虹的品牌行动,让“品牌年轻化”更有理有据,这些离不开长虹本身的锐意进取。

 

 

可以看到的是,现在的长虹,不仅为全球消费者带来更智能的生活体验,也围绕5G在传感器、物联网终端、平台及技术、应用等层面,积极进行技术与产业布局,推动公司在5G时代下的数字化转型。“品牌年轻化”,同样是转型的外在表现。

 

 

在钉科技看来,所谓“品牌年轻化”,就是品牌本身应该保持活力、不断进取、拥抱变化、不改热情,不断注入新的内涵,不断拓展新的外延,对于自身,不留恋既有的成绩,对于用户,则常常能带来新意。永远走在时代的前沿,站在创新的浪潮之巅,长虹,就会永远“年轻”。

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